课程名称：营销定量模型

课程编号：

课程英文名称：Quantitative Models in Marketing

实践总学时：12 课时

实践周学时：3   课时

开设实践项目数：4

主要软件：SPSS、EXCEL

实践课学分：1

本大纲主撰写人：王霞

本大纲审定人：

本大纲适用对象：本科

实践教学目标与基本要求：

 

1.      通过课程的学习，使学生们能够了解营销定量模型的基本原理，同时掌握定量模型的基本知识和分析方法，培养和提高学生在营销决策过程中应用决策模型的能力。

2.      通过实践环节，学生能够结合企业营销决策过程中的目的、假设、变量及关系，利用定量模型，对企业的实际营销问题进行分析，并为企业制定相关的营销方案及决策。

 

实践课程内容与学时分配 （列表形式）

：

实践1：线性规划问题（3课时）

实践2：决策树和层次分析法（3课时）

实践3：市场细分和定位分析（3课时）

实践4：新产品开发应用（3课时）

 

教学方式与考核要求：

 

1.      教学方式：学生根据不同的实践环节选择研究题目（其中实践环节3为教师指定题目），设计研究模型，确定决策过程的目的和相关变量，分析决策过程中的假设条件及变量之间的关系，利用SPSS或者EXCEL软件，分析或者编程，解决研究问题，根据研究结果提出营销建议或者制定营销决策。

2.      考核要求：学生在实践教师的指导下，独立完成每个实践环节，提交各阶段相应的实践报告。根据报告评定实践课成绩，并纳入课程总成绩中。

3.      课程成绩构成：

a)      实践各阶段报告：40分；

b)      期末考试：60分。

 

实践教科书、参考书：

 

1.      王方华，李乃和，《营销工程》，上海交通大学出版社，2006

2.      戴维•R•安德森，《数据模型与决策》，机械工业出版社，2006

3.      汉森等，《市场反应模型：计量经济学和时间序列分析法（第二版）》，上海人民出版社，2003

 

实践指导讲义：